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    陳嘉薰

    US$4.99

論品牌年輕化:以中國花花公子為例

  1. 作者 :
  2. 陳振東
  3. 出版社 :
  4. 紅出版
  5. 提取碼 :
  6. 409802
  7. 分類 :
  8. 社會

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下載

本書探究在中國服飾巿場中通過品牌年輕化戰略獲得老品牌年輕化問題,並借鑒 Keller 在1998年提出的以顧客為基礎的品牌資產模型(簡稱 CBBE),連續探索性設計和 Playboy 實例來分析,並考察品牌個性、品牌延伸在品牌年輕化的作用,探尋其他品牌因素的作用,如品牌形象和品牌知名度等。

作者簡介:
主編:陳振東
男,現任渝振控股集團主席,從事名牌代理、投資等業務。陳振東現任全國政協委員,湖南省政協委員、汕頭市政協常委、汕頭市榮譽市民、中華海外聯誼會理事等,獲香港城市大學行政人員工商管理學碩士(EMBA)及工商管理學博士(DBA)學位,現為香港城市大學商學院協席教授,暨香港理工大學企業發展院協席教授、香港浸會大學諮議會榮譽委員及香港公開大學榮譽大學院士。

副主編:郭 銳
男,香港城市大學和武漢大學聯合培養市場營銷博士,香港城市大學博士後,湖北省市場營銷協會理事。郭銳現在中國地質大學(武漢)經濟管理學院工商管理系任教,多年來一直從事品牌管理和戰略研究,曾在國際SSCI和國內權威雑志發表文章十餘篇,並獲得國家自然科學資金資助。
  • ISBN:
  • 9787307080508
  • 出版日期 :
  • 2018-01-29